QR-koden får snart en ersättare
Läs av den här fula QR-koden med din mobil och du kan enkelt ladda hem Googles sökapp med Goggle-funktionen. Appen läser allt inklusive QR-koder.
QR-koden måste vara ful för att vara bra – därför är den snart borta och ersatt av det bättre alternativet – nämligen INGENTING. Länken mellan tryck och webb kommer att fungera bra ändå.
Ni vet den där fyrkantiga och ofta svartvita streckkoden som dykt upp i trycksaker och annonser senaste tiden? Vars syfte är att skicka läsaren vidare till en webbsida genom att läsa av koden med mobilen. Den gör också trycksakens effekt mätbar på ett nytt sätt.
Ett problem med QR-koder är att de är så fula. Det är bara att fråga vilken normal AD eller formgivare som helst så får du samma svar. Ful är bara förnamnet och man vill helst vara utan.
De måste inte vara riktigt så fula som de oftast är (svartvita och kantiga). Man kan byta färg på dem och man kan integrera dem med den grafiska formen så att det ser mer naturligt ut. Man kan också ”baka” in en logga mitt i koden utan att funktionen går förlorad. Det knepet är kul nu när tekniken är ny men de flesta tycker nog att den bara är i vägen och tar fokus från budskapet i trycksaken eller annonsen.
Sanningen är också att om koden inte är svartvit och minst 2,5 cm hög och bred – och därmed ful – så försämras funktionen. En QR-kod bör alltså vara ful för att fungera bra.
Av denna anledning är det glädjande att se olika initiativ som gör att vi snart kan slippa QR-koder som den enkla kopplingen mellan det tryckta och det digitala.
Nyligen lanserade Google en ny funktion man kallar Goggles. Med Appen i telefonen tar man bara en bild på annonsen, boken, affischen eller annan trycksak och man får direkt upp olika alternativ. Och här kommer ytterligare en styrka med tekniken. Bland alternativen finns dels en länk dit trycksakens avsändare vill att du ska gå till, men också andra länkar till bland annat prisjämförelsesidor, webbutiker eller Wikipedia om det är relevant. Användaren får bättre kontroll över vad som händer.
Symbolen för Googles Goggle-funktion kommer att ses oftare i trycksaker – men snart behövs den egentligen inte alls eftersom alla fysiska objekt, inklusive trycksaker, kan fotograferas och leda till en eller flera sidor på nätet.
Goggles används redan i USA av tidningsannonsörer. Även här behövs det en liten symbol som visar att annonsen är ”utrustad” med tjänsten men snart kommer alla trycksaker, oavsett man vill eller inte, gå att söka på med hjälp av Googles Goggle. Det gäller då för avsändaren att se till att ett av alternativen är länken till den egna webbsidan.
Visst kommer QR-koder att finnas kvar ett tag till men det kommer att bli en kort övergångsperiod och det viktigaste man har att tänka på som avsändare är hur ens varumärke exponeras i de olika kanalerna.
Etiketter: Branschkoll — Ola Karlsson @ 11:14
3 Komentarer
Kommentaren form är stängd för tillfället.
Loading ...
Jag ser QR-koden som en skitsmart idé, men som vi svenskar ännu är för lata för att utveckla eller vill "göra finare".
På samma sätt som tryckindustrin har brottas med oron över att produktidentifikationen ska gå åt fanders om man kluddar med streckkoden, står nu QR-koden inför samma ödesdigra scenario.
"Tänk om den inte går att läsa?", "Tänk om domänadressen genererar för många moduler", "Tänk om vi inte kan sätta den samman med resten av förpackningens dekor",….
Tänk om, tänk om. Ja tänk om!
QR-koden har ännu inte tagit över streckkodens roll som produktidentifikation.
Det finns en gyllene regel inom reklam, som jag känner till: "Vilket budskap vill jag sända, och låt det inte vara mer än ett."
En QR-kod är inte produktens "pass", därvid har den inte samma privilegier som en streckkod.
En QR-kod ska stärka budskapet som ska föras fram, inte trycka in fler!
En QR-kod är en informationsbärare, inte ett adressregister.
Jag skriver detta för att jag har massor av idéer där QR-koden faktiskt kan implementeras på ett snyggt och interaktivt sätt på olika typer av förpackningar och material. Och för att jag tycker det känns som om artikeln är skriven med för lite bakgrundsinformation. Det är ett subjektiv-tycke som satts på pränt för tidigt.
Det går faktiskt att trycka QR-koden på andra saker än papper, med annan typ av information, i andra färger, i olika miljöer med ett enkelt budskap.
Kommentar by Tommy — 2011/06/18 @ 12:43
HELT FEL.
Goggles är VRT (Visual Recognition Tech.) vilket innebär
1) Otroligt mycket längre laddtid
2) Måste slås mot en bilddatabas (som någon äger och kontrollerar över, i detta fall Google)
3) Systemspecifik (Appen som skannar väljer tolkning
QR-koder har en satt länk vilket innebär att den som gör den kontrollerar precis hur den ska tolkas och vad den ska innehålla.
Så nej, det kommer inte att ersätta QR-koder. Läs på nästa gång.
Kommentar by Tomas — 2011/06/18 @ 15:01
Att den måste slås mot en bilddatabas (och även textdatabas eftersom all text i en läst bild OCR:as) kan jag inte se som ett problem. Har man ingen uppkoppling så kan man ju ändå inte få tillgång till mer info som är hela meningen från början.
Visst är det Google som äger ”databasen”, men innehållet i den är stora delar av internet och det ”styr” vi själva över.
Redan nu är ”laddtiden” helt ok – Goggles tolkar bilden på mellan en och tre sekunder och verktyget har inte ens ett år på nacken. Det kommer att bli bättre kan man gissa. (testa själv!) Och det kommer andra liknande lösningar.
Att QR-koden kan användas som prodktidentifikation har jag inga tvivel om även om RFID har fler användningsområden och kan bli en stark utmanare när den blir billigare att producera.
Att har full kontroll över innehållet och länken är ju något som avsändaren vill ha kan man tänka sig – men frågan är om konsumentens önskan är den samma?
Googles har i USA redan en lösning där annonsörer kan styra över länken som man vill att en skanning ska leda till. Men den största styrkan i Goggles jämfört med QR-koder (även om avsändaren inte håller med) är att det kommer fler alternativ – tex länk till prisjämförelse.
Hur många gånger har jag inte skannat en QR-kod och kommit till en sida som inte svarat på de frågor som jag hade? Massor! Senast på Plantagen när jag skannade en etikett på en blomma som ledde mig till en tysk sida med blommans latinska namn. Jag ville veta om det var lättskött eller inte – och jag fick göra en Googlesökning istället som direkt gav svar. Oavsett hur mycket avsändaren funderar och skapar en bra landningssida så är det omöjligt att tillfredsställa allas behov. Konsumenten har redan tagit makten över informationen och den tror jag inte att man kommer att ge bort.
Det finns självklart applikationer där en annan mer specifik länk behövs och då är QR-koden säkert bra (tex individanpassade kampanjer med personliga landningssidor).
Som konsumentens generella länk mellan den fysiska världen och den digitala (i mobilen) så tror jag inte på QR-koden.
Personligen tycker jag att det är särskilt viktigt med olika aspekter när ny teknologi dyker upp så att varje företag kan göra egna val i sitt företags utveckling.
Kommentar by Ola Karlsson — 2011/06/20 @ 09:07