Sveriges Annonsörers kommitté för direktreklam, KDR, har arbetat fram en ny standard för mätningar av direktreklam, Effekt Direkt. Konceptet bygger på standardiserade frågor och en webbaserad informationsinsamling. Enligt KDR lämpar sig Effekt Direkt väl för både adresserade och oadresserade kampanjer.

Annonsören kan nu få information om effekter som observation och läsning, budskapsförmedling samt om kampanjens ROI (Return on investment) utifrån ett modulsystem där annonsören själv väljer vad man vill veta om kampanjen. Med standardiserad beställarfunktion, frågor och rapporter blir modellen enkel att använda. Därtill finns även möjlighet att göra tillval av frågor och målgruppsanalyser för den som önskar.

I modellen Effekt Direkt lagras data i en referensbank där kampanjer är avidentifierade och anonyma. Tanken med referensbanken är att Sveriges Annonsörers kommitté för direktreklam, KDR, ska lära sig mer om direktreklam och använda banken som kunskapskälla vid behov.

Ledande aktörer på DR-marknaden som Posten, Svensk Direktreklam, PAR, Direktmedia och Holmen Paper har ställt sig bakom initiativet och hjälper aktivt till med att etablera Effekt Direkt på marknaden.

Metoden bakom Effekt Direkt har utvecklats av DR-specialisterna Icebreak på uppdrag av Sveriges Annonsörer.

Effekt Direkts webbplats

______________________________________________________________
Fler nyheter i samma ämne

Direktreklam tar av reklamkakan